[ ↑慈 善 捐 款 箱 宣 传 画 册 ]

■公益传媒简介

    公益传媒是一种新型广告媒体。它是指在城市各类公共场所设置的多功能募捐箱为终端发布载体而形成的广 告信息发布网络。这一网络以慈善公益为主题、以实用服务功能和广告信息发布为基本功能。 公益传媒在北京、上海、等地一经推出，即已受到包括金融、证券、贸易、汽车、IT、通信、家电、食品、 日用品等众多广告客户的青睐和使用。公益传媒受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分 目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。与传统户外广告相比，公益 传媒发布于各中高档社区和写字楼，简单、精致。内容多为发布方便的小型海报和招贴。 公益传媒作为主流媒体的补充型创新媒体，它所具有鲜明的公益性特点，与受众在意识上有良好沟通。不仅 如此，在传播功用上也具有独特的特性：它既可以广泛覆盖人群、又可以根据广告主的特殊需要任意设定目标人 群。目前，率先试点的深圳市已经有数百台多功能募捐箱分布在各类公共场所。多功能募捐箱自进入市场试运行 以来，受到社会各界广泛欢迎。

■公益传媒特点

    公益传媒创造了市场化运营慈善公益事业的一种形式，不同于传统 的慈善捐款，公益传媒是在运营者的专业化服务与规范管理下、在企业 界的支持下共建一个长期存在于公众生活之中、与企业经营行为有机结 合的社会经常化募捐网络。

■节约成本

    除了发布费用比较低以外，由于是尺寸较小的作品，所以制作、投 放都很简单易行，能够以周、月作为发布时间单位。

■抗干扰能力强

    公益传媒发布于相对集中的空间内，容纳的信息有限而且单纯，整体环境干扰程度低。另外，公益传媒的鲜 明公益性，也会使受众有可能相对多一些注意力和诚信度集中在广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。

■内容的革命

    在使用多功能募捐箱擦鞋时，用户会因为无聊而寻找视觉支撑点，在不经意间仔细读完广告内容。在这个意 义上，“公益传媒”具备了报纸、杂志等媒体的优点。

■细分受众

    “公益传媒”具有很强的空间归属特性。发布的广告内容也可以根据媒体地段投放，而每天进出社区大堂的人群 是相对稳定的，针对市场的广告投放就能避免因广泛“撒网”而造成的浪费。

■受众数量可测

    传统户外广告面对流动的人群，受众的确切数量是无法准确统计 的。然而“公益传媒”却能通过社区住户和出入写字楼人流的计算得 出确定数字，从而为广告投放提供了确切的依据。

■蕴含多重新闻热点

    公益传媒蕴含多重新闻热点，本身就是不可多得的事件行销平台， 在广告发布过程中，我们还可以联合广告商、中国慈善机构等联合举 办极具可操作性的、随时随地的公关活动。